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    2. Angelababy+亞洲小姐+日本設計大咖助陣!2020看冠珠“潮”

      來源:陶城網 作者:佚名 2019-12-09 點擊:229次 A- A+

      2019年12月7日,Angelababy再次現身冠珠品牌升級發布會現場。Angelababy+亞洲小姐+日本設計大咖助陣!2020看冠珠“潮”

      Angelababy又刷屏了——

      2016年5月16日Angelababy來過佛山。彼時,冠珠啟動品牌升級戰略;2019年12月7日,Angelababy再次現身冠珠品牌升級發布會現場。

      這次的主題是“潮品冠珠”。什么是“潮”? Angelababy現場比心:“我覺得潮,應該是非常多元化的,創新是潮、傳承也是潮,像冠珠陶瓷這樣既創新又傳承的品牌就是最潮的品牌。”(回答滿分)

      但在陶城君看來,活動最大的驚喜不是Angelababy,也不是簽約亞洲小姐,也不是把銀座蔦屋書店設計師吳勝人、日本VMD知名設計師大高啟二請到現場。

      最大的驚喜,是冠珠這個90后本身——它把上面這些看似不相干的人都請到一起:吳勝人、大高啟二雙雙參與,為冠珠總部展廳升級、為終端門店設計更合理的客流動線、客戶體驗,亞洲小姐全面參與終端活動與推廣——看得出來,冠珠的“潮”絕非心血來潮,而是一場精心策劃的品牌升級,更是一場有準備的戰役。

      近年來,陶瓷行業悄悄出現“門店消亡論”,工程、整裝成了“香餑餑”,而很多經銷商開始被廠家“拋棄”。但德叔卻說,品牌升級是要帶著經銷商一起升級。他在活動晚宴致辭說,“今年的經銷商年會是新明珠發展的一次歷史性盛會。我經常告訴我們的團隊,要利他,要與合作伙伴共贏。”

      “潮品冠珠”正式啟程了。

      據了解,2019年,冠珠累計新增/升級門店533家(面積合計達15.8萬㎡);入住高檔賣場97家(紅星美凱龍27家,居然之家46家,其他大型賣場26家),1200㎡大店達26家。

      對于品牌的未來發展,葉德林表示:

      ‘盡心、同心’最重要,有一句諺語叫‘眾人一條心,黃土變成金’。每一個新明珠人任何時候都有信心,更有力量,去贏得更好的發展,走向新的高峰。我也經常告訴我們的團隊,要利他,要與合作伙伴共贏。我希望我們每一位家人們上下一心,全力以赴,共同面對市場的挑戰,精耕細作,攜手并肩,為我們共同的事業奮斗,再創輝煌。

      產品、設計、服務、營銷、傳播5個方面升級

      “潮”的內涵是什么?冠珠將從產品、設計、服務、營銷、傳播各方面表達態度。新明珠集團市場總監兼冠珠陶瓷市場總監李堯現場進行了介紹———

      產品:追逐時尚與潮流。1、符合時尚態度,符合審美需求、表達個性需求的產品,如冠珠將會推出色彩繽紛艷麗的宿舍時光、天空之境,冠珠大板、冠珠plus連紋產品等;2、解決生活痛點的產品,如防滑瓷磚、景觀磚等;3、領先技術、差異化的明星產品、引流產品,如石墨烯瓷磚。

      設計:大力與設計師合作,探索商業性、實用性與實用性在生活空間或者設計空間中的融合和呈現

      服務:重視賦能與口碑,圍繞用戶的良好口碑,用冠珠的能力,方法和技巧做到解決問題,服務及時

      營銷:用家世界項目,重構門店與客戶之間的鏈接;用VMD視覺營銷構建門店營銷的全新升級

      傳播:構建品牌的私域流量,如抖音、快手、微信、微博各種平臺,社會化品牌傳播、批量生產等

      “今年冠珠26歲了,對于人來說,正是風華正茂、銳意進取的最好年華。”新明珠陶瓷集團營銷管理中心副總經理兼冠珠陶瓷品牌總經理謝澤林現場表示,“回想起4年前品牌升級之初,我們從形象、店面、活動、渠道等多個方面去布局發力;今天我們將承接以往,重新出發,新的品牌解讀,新的品牌定位,新的價值形象,我相信價值形象的改變將會為品牌帶來新的風貌,助力品牌邁向新的高度。”

      大招賦能終端門店

      終端門店怎么“潮?”冠珠與日本VMD知名設計師大高啟二達成合作,為終端門店升級帶來新VMD+五感空間的營銷體系,賦能終端,為消費者提供“感動價值”。

      大高啟二詳細分析, “從價值提供的角度來說,以前我們僅僅只是提供物品,后來發展為我們意識到體驗的一個重要性,但是現在這個時代來說,我們更要去追求如何向消費者提供情緒的價值,以及為心靈帶來感動的感動價值。”

      他分享說,在線上購物非常方便的時代,實體店更需要向消費者提供線上購物提供不到的附加價值,這樣這樣消費者才有理由來到實體店鋪。五感空間是通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等5種感官進行門店設計,旨在為顧客提供心靈價值。

      為了更好賦能終端,當天,新明珠陶瓷集團董事長兼總裁葉德林與亞洲小姐組委會副主席范鵬進行簽約。亞洲小姐們將配合冠珠終端門店,幫助終端開展營銷活動。

      攜手銀座蔦屋設計師,冠珠總部再升級

      冠珠還牽手日本知名新生代內裝設計師、銀座蔦屋書店設計師吳勝人進行總部展廳的全新升級。

      “僅陳列商品的店鋪時代已經不需要了。比起單純的物品物質,更希望的是通過這個東西能夠獲得一些怎樣的體驗或經歷。”吳勝人表示。他分享說,將在冠珠新展廳設計4個空間區域,分別包括:“隨”(咖啡廳)、“知”(美術館)、“探”(選材區)、“用”(場景)。

      “地面的話,希望以無縫漸變式的方式做一個漸變的空間,比如從淺到深,風格也會有從休閑到正式、奢華這樣一個漸變。配合這種明暗深淺的變化,我們實際呈現的風格也會隨時改變。”吳勝人舉例說。

      接下來還有一大波美圖放送,請注意查收:

      ↑陶城君就在上面,有人認出我嗎?

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